Tendencias en Email Marketing 2022

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En 2022 nos aguardan desafíos de lo más emocionantes y todo indica que será un momento ideal para innovar en el sector del email marketing

1. El respeto por la privacidad online de los usuarios

2. Contenidos interactivos

3. La demostración social

4. Emails Personalizados

5. Data Cleaning

6. Mobile Marketing

En 2022 nos aguardan desafíos de lo más emocionantes y todo indica que será un momento ideal para innovar en el sector del email marketing

Las organizaciones continúan su proceso de digitalización, adoptando estrategias de marketing y ventas online, buscando alternativas a los canales tradicionales. Y sin duda, uno de los canales online fundamentales sigue siendo el email. Aquí te contamos las principales tendencias en Email Marketing este año:

1. El respeto por la privacidad online de los usuarios

Según Jonathan Herrick, Ceo de BENCHMARK EMAIL, la privacidad seguirá teniendo una gran relevancia. Apple dio el pistoletazo de salida con el iOS 15, comprometiendo los datos abiertos de Apple Mail. Los negocios van a empezar a apoyarse más sobre datos de primera mano, dando mayor valor a los suscriptores de email. Además, Google planea eliminar las cookies de terceros en 2023.

2. Contenidos interactivos

Los emails interactivos que incluyan videos, encuestas, mensajes de voz… con una buena narrativa y una buena gamificación, tendrán más relevancia que la propia tecnología. Para competir en el mercado y captar la atención de los consumidores, tendremos que resaltar el valor y los objetivos de marca de forma auténtica, directa y coherente.

3. La demostración social

La demostración social de los productos en el interior de los emails será una estrategia de gran relevancia para generar interés entre los consumidores. Se prevé una estrecha colaboración entre los equipos de email y social.

4. Emails Personalizados

Las bandejas de entrada cada vez están más llenas, y el email que enviemos ha de ser relevante para nuestro suscriptor. Para ello, los algoritmos de clusterización son técnicas exploratorias de segmentación desarrolladas por el Machine Learning y la Inteligencia Artificial. El objetivo es segmentar correctamente los clientes que tenemos en las bases de datos para crear y automatizar campañas de email marketing más acertadas.

Además, la personalización e incluso la hiper personalización, seguirán siendo protagonistas en el 2022. Y tendremos que aplicar los conceptos de diversidad, igualdad e inclusión en las campañas para que sean más representativas y accesibles, para que, a su vez, los consumidores conecten mejor con nuestra marca.

5. Data Cleaning

Los Dirty Data o “datos sucios” que recogemos de los consumidores en los formularios (datos erróneos, inconsistentes, incompletos o ilegales) provocan cada año en España unas pérdidas de 321 millones de euros, por ejemplo, en las campañas de email marketing. Por ello, el data cleaning, es un conjunto de herramientas y soluciones que permitirán hacer una limpieza de los “datos sucios” de manera automatizada con tecnologías englobadas dentro de la Inteligencia Artificial.

6. Mobile Marketing

El 65% del tráfico de Internet proviene de los dispositivos móviles. Por eso será clave en 2022 desarrollar una estrategia inteligente centrada en este tipo de consumidores, páginas y estructuras. Hábitos de navegación, geolocalización, tipo de dispositivos, actualizaciones, push y descuentos interconectados serán clave. Además, con la reincorporación a la normalidad, la omnicanalidad representará nuevas ventajas y áreas importantes de oportunidad para las marcas y productos. Todo apunta que se adoptarán sistemas ágiles de gestión de los “owned channels” que reduzcan los tiempos de producción, eviten errores y aumenten la productividad de los equipos.

Este año, los marketers también tratarán de retener a sus clientes más valiosos con mejores experiencias de marca, mejor atención al cliente y mejores programas de fidelización.

Esperamos que te sirva este artículo «Tendencias en Email Marketing 2022» para sentarte, reflexionar y diseñar tu estrategia digital ganadora que haga crecer tu negocio este 2022. Si quieres, puedes dejarnos tu comentario en el Blog . ¡Síguenos en nuestras redes sociales! Instagram, Facebook, LinkedIn