Los expertos en SEO creen que existen alrededor de 200 factores de calificación que Google considera al mostrar resultados. Estos incluyen el uso de keywords o palabras clave, historial del dominio o usabilidad de la web.
Esta es la razón por la que, tanto empresas como profesionales del marketing, deben optimizar su SEO on-page, SEO off-page y SEO técnico para que los clientes puedan encontrar nuestro contenido más fácilmente.
Cada día se hacen cerca de 7 mil millones de búsquedas en Google. Esto demuestra que es el motor de búsqueda más popular entre sus competidores, lo cual quiere decir que la mayoría de la audiencia de una empresa buscará activamente la información sobre la misma a través de Google.
¿Cómo asegurarte de que tu contenido califique lo suficientemente alto en las SERP para captar la atención de tu audiencia? Adhiriéndote al algoritmo de Google y estando al día de sus actualizaciones.
Vamos a ver las más recientes, desde 2019 hasta el día de hoy.
#1 Actualizaciones de BERT, en octubre y diciembre de 2019
¿Qué significa BERT? Sus siglas indican sistema de Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores, una de las funciones más importantes que Google creó para entender la manera en que los usuarios realizamos las búsquedas en su motor. Gracias a él se ha comprobado que las búsquedas han mejorado en un 10%.
¿Cómo ajustarse a las actualizaciones de BERT?
Deberás crear contenidos de calidad y asegurarte de agregar las palabras clave relevantes para tu SEO.
Si tienes textos para usuarios de distintos idiomas, también deberás ver si cuentas con redactores que conocen esas keywords para hacer las traducciones adecuadas.
#2 Actualización de desduplicación de snippet destacado, el 22 de enero de 2020
El título y la descripción de una página forman una unidad que en SEO se conoce como snippet. Esta medida implica que, si un sitio web aparece en los resultados de búsqueda en la parte superior a través de un snippet, no aparecerá de nuevo en ninguna de las páginas de resultados.
El objetivo es que no se duplique la información al usuario y así tenga acceso a una mayor calidad de contenido. Pero, ¿es conveniente que solo aparezcas como snippet destacado? Ya que muchos usuarios prefieren darle clic a un URL tradicional, eso a día de hoy no está muy claro.
Sin embargo, puedes probar las dos estrategias: buscar aparecer solo como snippet destacado y luego solo como URL en la primera página de resultados. De esta manera podrás medir ambos resultados y saber en qué conviene más invertir tus recursos.
#3 Core Update del 4 de mayo de 2020
Esta ha sido la segunda actualización del año que Google ha hecho a su algoritmo. Según la información que compartió a partir del 4 de mayo pasado, los ajustes que han hecho siguen la línea que siempre ha tenido: garantizar que se entrega información relevante en los buscadores.
En un principio, dio prioridad a las noticias y alertas sobre el covid-19, además de verificar el nivel de fiabilidad de cada información, más en la situación de incertidumbre en la que nos encontrábamos.
¿Cómo adherirse a esta actualización?
Lo mejor es seguir las recomendaciones que siempre ha compartido sobre la calidad del contenido, la relevancia de la información que se comparte y las estrategias SEO para aparecer en las primeras posiciones de búsqueda.
También hay que tener en cuenta que, aunque la calidad de cada contenido es importante, lo es también el nivel de confianza del sitio.
#4 Core Update de diciembre de 2020
En diciembre del año pasado, Google lanzó una nueva actualización de su algoritmo. Muchos expertos consideran que esta actualización ha sido una de las más interesantes de analizar, ya que muchos sitios experimentaron varias caídas y subidas en el tráfico a sus páginas de destino.
Es posible que antes de finales de enero quede claro qué fue lo que Google ha implementado exactamente y por qué. Probablemente tenga que ver con funciones y capacidades futuras, pero en ese momento no se sabía con certeza.
#5 Core Update de junio y julio de 2021
A principios del mes de junio de 2021, Google confirmó que esta última actualización ya había sido implementada y distribuida en todos sus centros de datos. Durante las primeras semanas se pudieron observar pequeños cambios en los resultados de búsqueda, especialmente en la visibilidad diaria para dispositivos móviles.
La empresa también anunció que no ha podido implementar todos los cambios que tenía previstos y, por ello, han decidido llevar a cabo dos actualizaciones separadas. La implementación de julio sucederá una vez los cambios de junio hayan finalizado.
Es bastante probable que este verano veas comportamientos atípicos en tus métricas de sitio web.
Algunos sitios han estado viendo este mes de junio grandes caídas, mientras que otros grandes cambios positivos. Otros, por el contrario, no reportaron alteraciones.
Como dueño de negocio o especialista en marketing, estas actualizaciones de Google pueden parecer un inconveniente para el posicionamiento de nuestro sitio web. Pero es importante recordar que Google quiere crear una experiencia fantástica para sus usuarios. Todas las actualizaciones del algoritmo están diseñadas para eliminar el contenido de poco valor, de baja calidad e ilegal que compiten con un contenido de negocio o de marketing que sí tiene valor.
No hay duda de que estos algoritmos son buenas noticias, y depende de nosotros usarlas y aprovecharlas positivamente o no.
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