¿Cuál es la esencia del marketing?
Aportar valor a la persona indicada en el momento preciso que lo necesita, ya sea un producto, un servicio, un mensaje, una idea…
Con los años, esta tarea se ha ido complicando cada vez más. Hoy en día, los mercados son más competitivos y la comunicación está muy fragmentada. Por ello, se vuelve crucial para las empresas conocer bien a sus audiencias, personalizar sus mensajes y encontrar nichos de mercado interesantes.
Imagina por un momento que tu empresa es un rascacielos que estás construyendo poco a poco. Pues bien, tus contactos y la base de datos de tus audiencias corresponden a los cimientos. No solo son imprescindibles, sino que cuanto mejor construidos estén, y de mejor calidad sean, más posibilidades tendrás de que tu rascacielos alcance lo más alto.
La segmentación de la audiencia es un ejercicio fundamental para tu marca, que te ayuda a agrupar los leads de tu empresa y determinar cuáles de ellos son los más importantes y en los que has de poner el foco para la creación de tu contenido. ¿Cómo segmentar y aportar valor a tus contactos con StampyMail?
¿Como utilizar la segmentación a través de StampyMail para crear tus campañas de marketing?
Lo primero que tienes q hacer es construir tu buyer persona, a quien va a ir dirigida tu campaña.
“Un buyer persona es la personificación representativa de los segmentos de tu audiencia”. Construir tu buyer persona te ayuda a comprender y empatizar con tu audiencia. A continuación, ¿Cómo podemos optimizar la segmentación? Una buena estrategia es la utilización de listas. Crea listas para segmentar y diferenciar tus campañas en función de tu audiencia: los leads en una lista y los clientes potenciales en otra, y dependerá también de la fase del proceso de toma de decisiones que se encuentren.
Esta lista te servirá después para trabajar más rápidamente en tu buyer y para segmentar los mensajes que envías desde tu correo electrónico.
Una vez has construido esta red, podrás segmentar también tus campañas por departamentos y determinar qué mensajes se enviarán desde cada firma de correo y durante cuánto tiempo se mostrará tu anuncio o noticia.
Cada departamento o sección de tu empresa va orientado a un tipo de audiencia específico y es algo que StampyMail tiene muy en cuenta a la hora de entender la comunicación y las estrategias de marketing de la empresa.
Las firmas de correo
Las firmas de correo son la herramienta principal que potencia StampyMail para transformarlo en un canal de comunicación. Son la carta de presentación online, y por ello, gracias a la tecnología innovadora, permite centralizar e integrar todas las firmas de una organización fácilmente y de forma segura, garantizando que todos firman con la misma imagen de marca y que los cambios se actualizan automáticamente, sin que los usuarios tengan que hacer nada.
Cuando hablamos de incluir campañas en dichas firmas a través de banners, entra en juego la segmentación y el cómo adaptar los mensajes personalizados a la persona adecuada en el momento preciso. Para ello, tenemos que conocer bien el medio en el que estamos transmitiendo nuestra campaña y ejecutar bien los mensajes. Como todos sabemos, el correo electrónico es uno de los canales más utilizados por la audiencia en su día a día, y su tasa de apertura es de casi el 100%, por eso, es un medio tremendamente interesante, no solo para transmitir nuestras campañas, sino también para redirigir tráfico a cualquier página de destino que nos interese que vea nuestro buyer: nuestra web, una landing, un diario digital que nos menciona, nuestro blog, Marketplace o nuestro E-commerce.
El uso de la segmentación, en coordinación con tu buyer, la programación de tus campañas y la estrategia de contenido inteligente te ayudarán a que el tráfico orgánico de tu empresa crezca y todo de una forma fácil y rápida. Aprovechar cada oportunidad para comunicar lo que de verdad importa es la esencia de nuestra plataforma StampyMail.
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